海德体育又一年高考如约而至!今年,全国高考报名人数创下新高,达到创纪录的1342万人。七个省份迎来了首届新高考,部分专业的选科条件也进行了调整。
面对更加激烈的竞争,今年夸克APP继续升级高考信息服务,提供个性化、多场景、全链路的智能信息服务,希望通过准确的数据和高考AI搜索海德体育、智能志愿工具等大模型应用,进一步打破信息差,辅助更多的考生和家长进行志愿填报。
今年,夸克高考以“打破信息差,志愿更明白”为核心主题,这不仅仅是口号,更是我们设计团队需要解决的视觉命题,如何通过视觉元素来传递品牌心智,确保高考活动的视觉风格与品牌理念深度融合,是我们每年都在探索的课题。
我们希望继续巩固夸克高考品牌既有调性的同时,进行针对性的调整和优化,能够更好地与今年的主题相融合,以“专业”、“高效”为核心,进一步强化品牌记忆点。
图形设计呼应主题更有力量感的表达,从去年的圆润亲和向今年的硬朗干脆的风格做转变,整体呈现更权威的调性。
另外,我们还定义了多种图形组合形式,能够更好地满足不同素材场景中氛围营造的需求。
信息排版上同样需要传递“力量感”,我们采用强透视设计来增强视觉张力,让信息传递高效且充满动感,就像打破那样有力。
在元素质感上,我们延续了3D毛玻璃效果,进一步强化品牌的智能体感,采用蓝绿色作为主色调,明亮的配色传递出专业、可信赖感的品牌形象,点缀色为橘黄色,使产品在保持专业度的同时,更有吸引力和亲和力一点。
今年,我们还将“高考选志愿,上夸克APP”进行品牌化设计,使其在各物料中持续透出,在目标人群中建立一致的品牌认知,增强品牌的识别和影响力。
最终,我们产出一套规范调性的视觉系统,确保品牌视觉在各种应用场景中的一致性和适用性。
每一年的高考项目是夸克品牌与考生家长建立情感链接的契机,我们在传递专业权威的同时,也期望陪伴、鼓励考生轻松应考。如何在专业与温情之间找到平衡,是设计师的另一个课题。
“名字”,是日常中再平凡不过的标识,我们以“写名字”这一简单却意义深远的动作为起点,记录高三考生在备考场景中一遍遍书写自己的名字憧憬未来的情景。正如TVC的结尾所说:“高考不就是把我们练习了无数次的题,认真再写一次吗?”
值得一提的是,端内也以“名字”作为创意的承接,页面的氛围设计采用了考生们倍感亲切的教室场景,以此唤起深层情感共鸣,仿佛又回到了那个熟悉的上课时光。
在互动之后,用户可以生成个性化海报,分享给朋友和家人。除了金榜题名的祝福,我们还带来了品牌的美好祝愿和暖心的备考锦囊,满足情绪价值的同时也提供实用价值。
让每一位用户感受到品牌的温情与支持是我们设计的起点,期待这份加油与祝福,能够为考生们的高考之旅增添一份特别的回忆~
考后阶段,考生们最关注的是分数和志愿填报。设计师们也在积极探索:能否在专业精准的功能传达背后,运用视觉语言让志愿填报过程不仅直观易懂,更充满品牌的温度和关怀。
填报志愿时,考生常常面临许多艰难的抉择。一位靠谱亲切的“全能导师”来帮助用户排忧解难,显然是焦虑情绪下用户的刚需。我们的做法是“软硬兼施”,在高考的视觉上,将硬核的专业权威功能优势传达给用户,也融入的自然元素软化功能的硬核感,带来视觉与心理的舒适和亲近感,可以看到我们在设计中融入很多的光影、肌理等视觉元素。
在弹窗中不仅有直观专业的功能呈现,同时名师艺人的加入,为考生高考规划指引,使选择不再迷茫。
全能的“导师”当然不止于答疑解惑,为考生价值提供情绪价值自然也不在话下。在考前到出分后各阶段中,视觉符号继续沿用光影的同时,增加人物插画、积极、幸运等情感化元素设计,打破以往只展示产品的冰冷感,给予用户温情、年轻的情绪,引起用户的情绪共鸣。
回顾传播的整体视觉情感化策略,我们在色彩、质感、光影上营造亲切可信赖的视觉体感。通过多样化的元素与表现形式传递情绪,从中灵活调整“专业或温情”的视觉气质,在信息传达的同时带动情感化的内容传播。
今年,夸克携手北大学霸李雪琴&高考志愿填报专家张雪峰,共同打造产品宣传内容,以专家的权威性为品牌和产品功能提供有力背书。
志愿填报有信息差?如何精准填报?进入端内“雪峰雪琴志愿小课堂”,两位专家学霸以轻松的对话方式指导志愿填报,不仅如此,还能和其他小伙伴一起“唠嗑”,分享经验和探讨问题,让信息壁垒通通打破。
为了应对多样化的运营需求,我们对李雪琴和张雪峰的形象进行了3D风格的趣味转化,通过调整头身比例,既保持了他们的专业气质,又增添了一份轻松愉悦的感觉,与活动中“雪峰雪琴,一起聊志愿”的轻松氛围和谐呼应。
区别于去年偏正经、严肃的感觉,今年以一种更加亲切、接地气的风格,为考生们提供专业的志愿填报指导,这种设计使信息传递更加轻松,接近考生的心声,同时展现了品牌对考生的暖心关怀,我们期望这次活动能成为考生在志愿填报路上的“指南针”,帮助他们清晰地认识专业,做出符合自己兴趣和目标的明智选择。
面对短频快的需求海德体育,即快速响应、频繁变更和短期完成的设计工作,我们采取以下方法和思路来提高效率:
2024 年高考正处于新老高考改革的关键之年,为助力考生能够及时获取第一手的权威资讯,我们提前做好了快速响应模板的储备工作,以此确保将毫无信息差的权威信息及时准确地传递给考生,让他们能够实时把控高考信息的变化动态,使夸克高考真正成为用户的保姆级助手。
于指南与填报物料之中,我们在“考前预热、考后预填、出分正式”这三个关键时间阶段,向用户推送“产品说明书”。其分别对应帮助用户完成“了解种草、填报演练、正式填报”的三个阶段。为了帮助用户去区分各阶段“指南宝典”,所以在传播素材通过设计上的颜色、排版、元素造型的变化差异做区分。
对于高考学子来说,能够更快地识别和理解信息,不再被纷繁复杂的资讯搞得晕头转向,这无疑是一大助力。如此一来,确保了“说明书”在各个阶段都能有效传达,避免造成混淆,为高考之路清扫了不少障碍,能更从容、更自信地应对高考的每一个重要环节。
得益于AIGC和设计工具的发展,设计执行有了更多的助力。这次,我们借助了一些工具提升工作效率和设计质量,确保在快速变化的市场中迅速交付高质量的素材。
夸克高考一直努力打破信息差,让志愿填报更清晰。在竞争激烈的高考中海德体育,用AI智能服务和贴心设计陪伴大家。未来,我们将坚守这份初心,像朋友一样帮考生消除迷茫,让大家都能选到心仪的方向,勇敢追逐梦想。
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